行香子
行香子——東方典雅美，與子攜香行
品牌全案
項(xiàng)目背景：行香子以東方美妝產(chǎn)品為主打，在初創(chuàng)品牌時(shí)，如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝行業(yè)占有自己的一席之地，而不被淘汰呢？“一刀切”的品牌溝通方式已經(jīng)不能打動(dòng)我們的消費(fèi)者，我們需要深挖消費(fèi)者的訴求和獨(dú)特的溝通方式。
創(chuàng)意理念：既然我們不能改變消費(fèi)者的觀點(diǎn)，那就應(yīng)該順勢(shì)而為，先“擁護(hù)”消費(fèi)者的認(rèn)知，傍消費(fèi)者認(rèn)為的大款品牌!從而在消費(fèi)者主流意識(shí)中建立心智關(guān)聯(lián)，建立文化連接點(diǎn)，讓品牌快速建立傳播記憶與市場(chǎng)地位。故為其定位“東方典雅美，與子攜香行”，在產(chǎn)品層賣點(diǎn)上，突出東方美學(xué)與情趣，將產(chǎn)品功能+利益+文化深度融合，讓客戶為產(chǎn)品功能利益買單，也為東方文化買單!
